タカラベルモント㈱が3ブランドの新製品を発表

　続いて同社化粧品マーケティング部エステシモPR担当の宮崎 瞳氏が「エステシモ」ブランドについての説明の中で、2003年よりヘッドスパ専用化粧品の展開を開始していることに言及。当日発表のヘッドスパシリーズ「セルサート」の『コアスパライン』は、40代以上の大人女性の髪の悩みに着目したヘアケアアイテムとして開発されたという。

　自分の髪に自信が持てない大人女性に10年先まで自信が持てる理想の髪づくりへ、前出「ヘアメデュラケア」を全製品に採用していることを告げ、求める髪に応じた『セルサート フォーシンコア スパマスク』『サルサ―ト イミュンコア スパマスク』『セルサート ミラインコア スパマスク』と3種のヘアマスクと、ハードなダメージを補修する髪用オイル『セルサート プラノアコア スパリピッド』を紹介した。

▲『セルサート コアスパライン』は、求める髪質に合わせた3タイプで構成。

　10月7日デビューのヘアケア新ブランド「ルベルワン」のプレゼンテーションにおいて、化粧品マーケティング部製品開発課の馬場真由子氏は、同ブランドが世界8国で展開されることを発表。開発の経緯として、超乾燥社会とストレスを原因とする頭皮のかゆみに悩む人が増加傾向にあることを挙げ、同製品を髪と頭皮の洗浄以上に「潤う」と「守る」という概念を追求したシャンプーの革新として提案。新発見の天然フラボノイド系成分「αGルチン」の配合により、シャンプーの洗浄能力を落とすことなく洗浄成分を30％カットを実現し、髪の土台となる頭皮に潤いをもたらすとの説明を行なった。

▲世界8か国で展開する新ヘアケアブランド『ルベルワン』のプレゼンテーション。

　サロンでの戦略としては“28日と4分 その時間が美を育む”とのキャッチコピーを掲げ、自宅での毎日のシャンプー（28日間）とプロによる4分のケアから持続的な美髪づくりのプログラムを設定。また、易生分解性に優れた洗浄成分の配合により、すすぎ時間が短縮されることから、施術時の節水効果が望めることに触れ、サステイナブルな側面を持ち合わせたブランドであることも強調した。

　プレゼンの後には、日本を代表するサロンオーナーの一人として、HEAVENS代表の小松 敦氏のインタビュー映像が流された。「プロフェッショナルならではの製品選び」をテーマとしたトークで小松氏は、製品の評価ポイントとして「技術と同様、一つの根拠を持った上で進化し続けていることが重要」と述べた他、ヘアスタイリストの提案スタンスについては「お客さまのヘアケアに関する知識欲を、プロであるならば先回りして超えていかなくてはならない」と製品を通じて常に学びの姿勢であることの大事さを熱弁した。

　最後は、会員制オンラインストア『BEAUTY CITY』を紹介して発表会は終了となった。

▲製品選び関するプロの視点について意見を述べるHEAVENSの小松 敦氏。