美容界ニュース

ウエーブ＆カールでヘアデザインの選択肢を増やし、スタイルをもっと自由に『emorte』新登場

　ウエーブやカールスタイルを通して、サロンでの「ヘアデザインの選択肢を増やし、スタイルをもっと自由にする」ことを目指す新ブランド『emorte（エモルテ）』が新発売。

美容師のパーマに対する苦手意識も解消

　近年、多様性の受容やSNSの普及に伴い、ヘアデザインを通じて自己表現を楽しむ生活者が増加傾向にある。派手カラーをはじめとしたヘアカラーでデザインを楽しまれるのが主流である中、ヘアカラーにパーマをプラスしたトータルヘアデザインを求めるトレンドも台頭の兆し。

　また、美容師の視点から、ヘアカラー施術だけでなくパーマ施術を売上の柱に追加することで、顧客単価向上による収益性の改善という業界課題にアプローチする動きが見られる一方、パーマ施術を積極的に提案したいという意識がありながら、パーマ施術経験の浅さから提案に二の足を踏むケースが少なくないことが、一つの課題にもなっている。

『エモルテ』の開発においては、
①ダメージムラのある毛髪でも毛先のかかりすぎなどの失敗を防止し、薬剤選定や施術プロセスをより簡単に
②毛髪の状態に合わせて選べる豊富なラインアップで健康毛～ハイダメージ毛まで幅広く対応
③パーマ施術後のトリートメントで指通りがよく軽やかな仕上がりにし、毛髪をより立体的にきれいに魅せる
④ホームケアアイテムでサロンでの施術直後の仕上がりを再現しやすくし、ウエーブ・カールデザインをより長く楽しめる
という4つのポイントによって、美容師のシンプルなアイテム選択・施術を実現し、ウエーブやカールスタイルに今まで以上に挑戦しやすい環境を整え、サロンの収益性向上に寄与。同時に、お客さまののヘアデザインの選択肢を増やし、スタイルをもっと自由に楽しめるという、パーマ需要が高まる土壌も築く。

『エモルテ』製品ラインアップ

医薬部外品第1剤／左からエモルテチオハード第1剤、チオソフト第1剤、シス第1剤容量各400ml